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Qual è il limite di un marchio registrato? Una sentenza emessa in Virginia sembra delimitare in modo molto netto il confine fra lo sfruttamento lecito ed illecito di un marchio commerciale.

Una delibera emessa da poche settimane ha scagionato Google da alcune pesanti accuse al noto sistema pubblicitario AdWords: un manipolo di aziende sfruttano infatti il sistema per immettere i propri box pubblicitari contestualmente a ricerche basate su marchi proprietari concorrenti.

In molti non avevano gradito la cosa, ma la sentenza ha dichiarato del tutto legale la pratica pubblicitaria, scagionando Google da ogni accusa.

Una sentenza diversa avrebbe potuto impattare pesantemente il business del gruppo: l'azienda di Mountain View ha trovato infatti una vera gallina dalle uova d'oro nel sistema promozionale AdWords, che in pochi anni ha portato l'azienda in borsa con azioni dai prezzi vertiginosi.