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I video viaggiano per la rete e gli utenti ne fruiscono su dispositivi dotati di qualsiasi schermo. Con YouTube i nativi digitali hanno trovato il loro naturale sbocco, il loro palcoscenico preferenziale. Di molte opere i posteri non terranno memoria. Ciò che però interessa il colosso della condivisione video è l'alimentazione della filiera: realizzazione di contenuti, distribuzione, promozione nel social network, nutrimento per la comunità. In tal senso ha approntato a Los Angeles uno spazio per la produzione di video. I profani potranno acquisire nuove tecniche e migliorare la qualità delle loro imprese, con cui catturare l'attenzione del pubblico e favorire la diffusione di messaggi commerciali. In maniera analoga è stato realizzato uno studio anche a Londra.

Anche Amazon si sta attrezzando per proporre le proprie serie sul web. L'aspetto curioso è la democrazia con cui gli avventori della rete possono esprimere il proprio parere e contribuire alla scelta delle idee che diverranno produzione.